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GEO statt SEO: Warum Sichtbarkeit jetzt Substanz braucht
Die Sichtbarkeit von Inhalten wird zunehmend von KI-Assistenten, Chatbots und generativen Suchsystemen bestimmt, die selbst entscheiden, welche Quellen sie zitieren und in ihre Antworten aufnehmen. Dies bedeutet für Unternehmen, dass Sichtbarkeit nicht mehr nur durch Rankings und Klicks, sondern auch durch Präsenz, Erwähnung und das Vertrauen, das eine Information auslöst, entschieden wird. Holger Hagenlocher, Kommunikationsberater und Journalist, betont, dass Unternehmen klar, relevant und nachvollziehbar kommunizieren sollten, um ihre Kompetenz zu zeigen.
„Unternehmen sollten nicht für Algorithmen schreiben, sondern so klar, relevant und nachvollziehbar kommunizieren, dass Menschen, Medien und KI-Systeme ihre Kompetenz erkennen können.“
Aktuelle Forschung zeigt, dass gezielt optimierte Inhalte ihre Sichtbarkeit in generativen Antworten um bis zu 40 Prozent steigern können. Besonders wirksam sind dabei Zitate, Quellenbelege und Statistiken, während zusätzliches Textvolumen weniger Einfluss hat. Eine Untersuchung von Ahrefs an rund 75.000 Marken hat ergeben, dass Brand Web Mentions die stärkste Korrelation mit Sichtbarkeit in Google AI Overviews aufweisen, während die reine Content-Menge kaum mit KI-Sichtbarkeit korreliert.
Risiken und Chancen in der neuen Medienlandschaft
Die Medienlandschaft steht unter Druck, da 66 Prozent der befragten Journalistinnen und Journalisten PR-Material aktiv als Quelle für Story-Ideen nutzen, jedoch viele eingehende Pitches als wenig relevant erachten. KI-generierte Pitches werden mit Skepsis betrachtet, was die Notwendigkeit guter PR-Arbeit unterstreicht. Hagenlocher hebt hervor, dass gute Kommunikation nicht nur sichtbar, sondern auch wertvoll sein muss.
- Chancen: Optimierte Inhalte können Sichtbarkeit steigern.
- Risiken: KI-Modelle können degenerieren, wenn sie auf KI-generierten Inhalten trainiert werden.
Die Forschung zum sogenannten Modellkollaps zeigt, dass KI-Modelle degenerieren können, wenn sie wiederholt auf KI-generierten Inhalten trainiert werden. Dies macht originäre, geprüfte und menschlich verantwortete Inhalte wertvoller. Unternehmen müssen im KI-Zeitalter nicht nur auffindbar, sondern auch vertrauenswürdig erscheinen, um erfolgreich zu sein.
„Sichtbarkeit ist damit nicht das Ziel redaktioneller Arbeit, sondern ihr Ausgangspunkt – auf dem Weg zu Verständlichkeit, Relevanz, Glaubwürdigkeit und letztlich Vertrauen.“
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Sichtbarkeit von Inhalten im digitalen Zeitalter eine neue Dimension erreicht hat, in der Substanz und Vertrauen entscheidend sind. Unternehmen sollten sich auf die Erstellung von qualitativ hochwertigen, belegbaren Inhalten konzentrieren, um in der sich wandelnden Medienlandschaft erfolgreich zu sein.
Quelle: PressNetwork.de
Quellen:
