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Google-Spam-Update startet SEO-Prüfphase für Händler
Google hat am 24. September 2026 ein neues Spam-Update für die Suche gestartet. Nach Angaben von etailment betrifft das „September 2026 spam update“ weltweit alle Sprachen und kann bis zu zwei Wochen ausgerollt werden.
Der Start erfolgte laut Google Search Status Dashboard am 24. September um 09:15 Uhr PDT, also um 18:15 Uhr MESZ. Wenn Google den vollständigen Zeitraum ausschöpft, kann der Rollout bis zum 8. Oktober 2026 laufen.
| Start des Updates | 24. September 2026 |
| Startzeit | 09:15 Uhr PDT beziehungsweise 18:15 Uhr MESZ |
| Voraussichtliches Ende | 8. Oktober 2026 |
| Geltungsbereich | Weltweit und für alle Sprachen |
Für Händler bedeutet der laufende Rollout, dass einzelne Tageswerte bei Rankings, Sichtbarkeit und organischem Traffic nur eingeschränkt belastbar sind. etailment empfiehlt deshalb, ungewöhnliche Ausschläge seit dem Abend des 24. September nicht vorschnell Kampagnen, dem Sortiment oder einer veränderten Nachfrage zuzuschreiben.
Traffic und Rankings nach Seitentypen auswerten
Statt ausschließlich die Gesamtwerte einer Domain zu betrachten, sollten Händler die Entwicklung nach Seitentypen segmentieren. Genannt werden unter anderem Kategorie-Templates, Produktdetailseiten, Ratgeberbereiche, Landingpages für Marken oder Städte, internationale Sprachversionen sowie Seiten mit Affiliate-, Partner- oder nutzergenerierten Inhalten.
Ein Rückgang in nur einem Template oder Sprachbereich kann auf eine andere Ursache hindeuten als ein gleichmäßiger Verlust über alle organischen Google-Einstiege. Händler sollten daher prüfen, ob Impressionen, Klickrate oder Conversion zurückgehen und ob eher Informationsseiten am Anfang des Funnels oder transaktionale Kategorie- und Produktseiten betroffen sind.
- Kategorie-Templates
- Produktdetailseiten
- Ratgeberbereiche
- Landingpages für Marken oder Städte
- Internationale Sprachversionen
- Affiliate-, Partner- und nutzergenerierte Inhalte
Infobox: Der zentrale Prüfauftrag besteht darin, Traffic-Ausreißer seit dem 24. September nach Templates, Kategorien und Content-Flächen zu untersuchen. Eigene Änderungen sollten parallel dokumentiert werden.
Welche Spam-Risiken Google-Händler prüfen sollten
Google beschreibt Spam als Praktiken, die Nutzer täuschen oder Suchsysteme manipulieren sollen. Verstöße können automatisiert oder manuell erkannt werden und laut den Google-Spamrichtlinien zu niedrigeren Rankings führen oder dazu, dass Seiten gar nicht in Suchergebnissen erscheinen.
Im Shop-Umfeld geht es dabei nicht nur um Cloaking, versteckte Links oder Keyword-Stuffing. Als weitere mögliche Grenzbereiche nennt etailment automatisiert erzeugte Ratgeber- oder Kategorieseiten ohne eigenen Nutzwert, massenhaft erstellte lokale Landingpages mit austauschbarem Text, ungeprüfte UGC-Flächen, Partnerseiten mit optimierten Links sowie Drittinhalte, die vor allem von der Domain-Autorität eines Shops profitieren sollen.
Auch technische Altlasten sollten in die Prüfung einbezogen werden. Dazu gehören Weiterleitungen, die für Nutzer anders wirken als für Crawler, sowie kompromittierte Seiten, auf denen unbemerkt Spam-Inhalte eingeschleust wurden.
- Automatisiert erzeugte Ratgeber- oder Kategorieseiten ohne eigenen Nutzwert
- Massenhaft erstellte lokale Landingpages mit austauschbarem Text
- Ungeprüfte nutzergenerierte Inhalte
- Partnerseiten mit optimierten Links
- Drittinhalte mit geringem eigenem Mehrwert
- Weiterleitungen mit unterschiedlicher Darstellung für Nutzer und Crawler
- Kompromittierte Seiten mit eingeschleusten Spam-Inhalten
Infobox: Händler sollten sowohl Inhalte als auch technische Strukturen überprüfen. Ein unmittelbarer Zusammenhang zwischen einer einzelnen Veränderung und dem Update ist während des laufenden Rollouts jedoch nicht automatisch belegt.
Keine voreiligen Löschungen während des Rollouts
etailment rät davon ab, während des Rollouts ganze Bereiche hektisch umzustellen oder zu löschen. Solche Eingriffe können die spätere Diagnose erschweren, weil sich Veränderungen durch Google nicht mehr klar von eigenen Anpassungen unterscheiden lassen.
Stattdessen sollten Händler ein kurzes Logbuch führen. Darin können Deployments seit dem 24. September, neue Content-Programme, Feed-Importe, Übersetzungen, Partnerintegrationen und kurz zuvor ausgerollte SEO-Änderungen festgehalten werden.
Diese Dokumentation hilft dabei, Schwankungen in den Google-Daten von eigenen Eingriffen zu trennen. Eine belastbare Gesamtbewertung sollte nach Angaben von etailment erst nach Abschluss des Rollouts vorgenommen werden.
Infobox: Während des laufenden Updates steht die saubere Dokumentation im Vordergrund. Umfangreiche Änderungen sollten vermieden werden, bis die Auswirkungen des Rollouts besser eingeordnet werden können.
Generative KI ist nicht automatisch der Auslöser
Ein besonderer Fokus des September-Updates auf Künstliche Intelligenz ist bislang nicht bestätigt. etailment verweist unter Berufung auf OnlineMarketing.de darauf, dass Google keine Details zu betroffenen Bereichen nennt und Rankings, Sichtbarkeit sowie organischer Traffic die zentralen Indikatoren für SEOs bleiben.
Der Einsatz generativer KI allein ist damit kein belegter Spam-Tatbestand.
Problematisch wird es nach den Google-Richtlinien dort, wo viele Seiten hauptsächlich für Rankings entstehen und Nutzern wenig oder keinen Mehrwert bieten. Das gilt unabhängig davon, ob die Inhalte per KI, per Feed-Import oder redaktionell recycelt wurden.
Produktbeschreibungen, Beratungstexte und FAQ-Blöcke sollten deshalb nach ihrem tatsächlichen Zweck und ihrer Qualität bewertet werden. Entscheidend ist, ob sie bei Auswahl, Verfügbarkeit, Vergleich, Pflege, Größen, Kompatibilität oder Retourenvermeidung helfen oder lediglich Suchbegriffe über tausende URLs multiplizieren.
Infobox: Nicht der Einsatz generativer KI allein steht im Mittelpunkt, sondern der Nutzwert der erzeugten Seiten. Seiten ohne ausreichenden Mehrwert können unabhängig von ihrer Erstellungsmethode ein Ranking-Risiko darstellen.
Viertes bestätigtes Spam-Update im Jahr 2026
Im Google Search Status Dashboard stehen für 2026 bereits Spam-Updates im März, Juni und August. Das September-Update ist damit laut etailment das vierte bestätigte Spam-Update des Jahres.
Diese Abfolge erhöht die Wahrscheinlichkeit sichtbarer Bewegungen in SEO-Daten. Sie belegt jedoch nicht, dass jeder Verlust durch Spam-Signale ausgelöst wurde.
| Spam-Updates 2026 vor September | März, Juni und August |
| September-Update | Viertes bestätigtes Spam-Update des Jahres |
Infobox: Die bisher bestätigten Updates können zu Bewegungen in SEO-Daten beitragen. Ein einzelner Sichtbarkeits- oder Traffic-Verlust lässt sich daraus jedoch nicht automatisch als Spam-Folge ableiten.
Rollout-Ende als nächster Prüfpunkt
Bis zum Ende des Rollouts sollten Händler tägliche Ausschläge dokumentieren, ohne voreilige Gesamtschlüsse zu ziehen. Nach Abschluss der Ausspielung kann anhand der segmentierten Daten geprüft werden, ob SEO, Content, Technik, Partnersteuerung oder Sortiment reagieren müssen.
Der konkrete Arbeitsauftrag lautet laut etailment, Traffic-Ausreißer seit dem 24. September nach Templates, Kategorien und Content-Flächen zu prüfen, eigene Änderungen parallel festzuhalten und die belastbare Bewertung erst nach dem Ende des Rollouts vorzunehmen.
Infobox: Der Rollout kann bis zum 8. Oktober 2026 dauern. Bis dahin sollten Händler Veränderungen systematisch erfassen und die abschließende Diagnose zurückstellen.
Quellen:
